BCBGMAXAZRIA 是由 Max Azria 在1989年创立的品牌。

BCBG Max Azria 是由设计师MAX AZRIA于1989年在美国创建的设计师同名品牌，一般简称：BCBG。BCBG是取自巴黎俚语“Bon Chic， Bon Genre”，意为“Good Style，Good Attitude”，意思是指时尚的款式及优雅的态度，当中除了包括对时装的诠释，亦包含了对生活的态度。品牌设计风格为精致典雅与美国的时尚精神，简单的款式，流畅的剪裁线条，大气而有整体感的鲜艳图案，无一不彰显这个牌子的特色。曾在巴黎设计女性服饰长达11年之久的麦克斯·阿兹利亚 (Max Azria)，就是希望将欧式设计风格及美式生活型态相结合，以满足现代女性的欲望与需求，让注重时尚感的女性，不论在工作、约会、外出、或是参加舞会，从白天到黑夜，BCBG (BCBG Max Azria) 绝对提供各种场合的选择。

突尼西亚藉设计师Max Azria于十三岁那年便移民至时装之都巴黎，并于1970年至1981年于当地设计女装。

1981年Max移居洛杉矶，并于当地开设零售店“Jess”，专售巴黎新兴时装。

1989年，法国人Max Azria 于正式创立的品牌BCBG MAX AZRIA，并凭藉其时尚的设计及艺术性的品味，很快便吸引一众追求精致款式的荷李活女星及时代女性所注意，当中包括麦当娜(Madonna)，奥玛花曼(Uma Thurman)及莎朗史东(Sharon Stone)。由于深受女星们的爱戴，Max至今已为多套美国著名电视剧设计服饰，当中包括“老友记”(Friends)，“宋飞正传”(Seinfeld) 及“甜心俏佳人”(Ally McBeal)。

1996年BCBG开始进行多元化品类的延伸。

1998年9月，BCBG品牌进驻亚洲市场的日本。1999年登陆欧陆。

1999年春，BCBG推出男士鞋类系列以支持其成衣系列。

2000年春季，Azria与Nordstrom公司合作，为Nordstrom引入以不同风格女性为目标的BCBG产品系列。

2001年，BCBG与联合利华结成联盟，销售其香水和美容产品。迄今为止，BCBG产品品类包括套装、女傧相装和晚礼服、鞋类、眼镜、牛仔、手袋和香水等。在拓展产品品类的同时，Azria还基于不同客户需求，适时推出附加尺寸系列，为更多的女性服务。如今，BCBG (BCBG Max Azria) 已在West Hollywood 的罗宾森大道 (Robertson Boulevard) 成立BCBG (BCBG Max Azria) 专门店；于美洲、欧洲、中东、亚洲各设有门市；在台湾，除了微风广场内的BCBG (BCBG Max Azria) 精品店，还有六个柜点。BCBG (BCBG Max Azria) 就是希望透过他的服饰，让狂热感染所有的人。 现在的BCBG已是十足的国际名牌了。